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奥运营销之春!国际奥委会修改了第40条,放宽了运动员个人赞助的曝光权

时间:2020-05-22 17:05:39
核心提示:体育商业记者何保荣报道最近,国际奥林匹克委员会修改了奥林匹克宪章第四十条第三款,内容如下:参加奥林匹克运动会的运动员、队部人员和其...

体育商业记者何保荣报道

最近,国际奥林匹克委员会修改了奥林匹克宪章第四十条第三款,内容如下:参加奥林匹克运动会的运动员、队部人员和其他团队工作人员,可以按照国际奥林匹克委员会执行委员会确定的原则,在奥运会期间使用其名称、照片或体育赛事进行广告宣传。

第四十条以前一直存在争议,各种品牌和运动员对此都持批评态度。它以前曾指出,除非得到国际奥林匹克委员会执行委员会的批准,否则任何运动员、教练、教练员或参加奥林匹克运动会的官员不得允许自己、其姓名、照片或体育表演在奥运会期间用于广告目的。对于运动员来说,四年一次的奥运会可能是他们唯一的机会展示自己和获得赞助,但如果他们违反第40条,他们可能面临的处罚,如取消资格或取消奖牌。因此,运动员作为奥运会IP最重要的核心,他们自己的经纪业务价值被极大地剥夺了。

在这种情况下,国际奥委会改变了这一规定,一方面维持和维护奥林匹克营销计划,另一方面为了运动员的个人利益作出妥协。巴赫说:今天对奥林匹克宪章所作的修改清楚地表明,国际奥林匹克委员会的新方针是建立在开放和灵活的基础上的,并不违反现有的协议。我们希望在不影响现有赞助合同的情况下,尽可能积极地看待这一问题。这就是为什么我们没有一刀切的解决方案。我不认为有这样的解决办法。。

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